区块链与媒体擦出的火花能否让流量变透明？

如果说有什么是悬在数字营销头顶上的达摩克里斯剑，虚假流量和广告欺诈一定首当其冲，它们就像是毒瘤，腐蚀着广告主对程序化购买的信心。《4A广告周刊》曾经报道，2017年上半年就有超过3成的互联网广告流量是虚假流量。

可以说，透明化、可见性的问题一天不解决，程序化购买就难以施展它全部的潜能。而另外一方面，代理抱怨广告主KPI设定不合理、媒体优质广告位有限等利益动机时刻催生着作弊行为。如果没有一个去中心化的透明机制来当裁判，单纯依靠第三方监测的报告做依据，作弊的问题似乎永远无法根治。

你从来都不知道媒体行业到底有着怎样的利润，模式和他背后的故事，每一个环节和供应链，都可能会产生一种你所不知道的行业或者市场需求，在这些所谓的附带产业里面，反而造成了很多的行业不透明性，让这个曝光率超高的行业，变得扑朔迷离。

过去的20年，随着数字技术的发展，全球媒体业的内容产品和内容传播方式产生了巨大变革，而且这种趋势在未来五年还将持续。市场研究机构ABI Research预测，到2018年底，全球将有1.9亿流媒体订阅用户，带来4600万美元的市场。

然而，这个巨大的市场仍有一些尖锐的问题未解决：数字内容如何在网上更好地复制传播？真正的内容所有者如何更公平地拿到报酬？

整个2016年，因虚假流量所导致的全球广告费用的浪费和损失，预计美国数字广告市场，展示类的广告虚假流量占比9%，视频类广告虚假流量占比22%。

在中国的反欺诈的研究报告显示，30.2%的中国广告流量是异常流量，可能是虚假流量。

如果这样不断地发展下去，数字广告的效率会变得越来越低，广告主对这样的一个广告形式的兴趣也会越来越低。所以对数字广告行业而言，去中心化和行业透明化的重要性就显得尤为重要了

行业的本身有着太多的不透明性，区块链在应用到媒体行业时又该有怎样的操作和技术攻克，是否真的如人们所说的那样，区块链是这个时代计算机的技术革命，作为一项去中心化的核心技术，区块链又是怎样让原本不透明的行业变得不再神秘。

人人都知道，区块链作为一个去中心化的技术，在计算机技术进步中绝对算是一场技术革命，当区块链技术应用到媒体行业中，这又会是怎样的一场碰撞，在透明的情况之下，通过在广告素材上添加代码，广告主及代理可追踪、验证广告是否被观看、被谁看、在哪里被展示、它的转化率以及在整个过程中，预算如何被花费。

区块链技术类似一种全民参与记账的方式，所有的系统背后都有一个数据库，数据库可以看成是一个大账本。系统中的每个人都可以在这个账本中记账，而账本的内容会发给每一个人备份。它具有公开透明、难以篡改、不依赖中介机构的特点，假如每个应用者那里都有了一个同样的账本，按网络的海量节点，要造假都难，因为如有人篡改信息的话，其他人的眼睛都盯着呢。这就为类似金钱那样、通过互联网以数字形式的价值传输创造了条件。同样的，以区块链的技术为核心，所有的用户和受众都将会是这个账本中的一个个体。

从用户入手，在互联网时代，全网实名制是很难做到的事情，但是因为区块链的可溯源特性，可以低成本的做到全网实名制，解决虚假用户和水军。接着从流量池入手，可以建立流量买方、卖方、中间方和审计方，共同审核区块链，营造一个多数据库的区块链记账系统，授权给媒体内容传播的各个环节，方便实时监管，从而保证广告投放、结算的公开透明。

当用户和流量的质量都有了保证，虚假流量也就不复存在了，当然也就不存在优质内容创作者被平台内部人员恶意篡改流量的事情了。但是现在内容平台还有很多的弊端，比如内部操纵。现在的内容平台几乎都是中心化的机构，平台本身的话语权极大，对于内容的分发，很大程度不是来源于用户的喜好和内容的质量，而是来自平台的喜好，中心化的内容平台只会让用户看到平台想让用户看到的内容，让用户关注平台推崇的内容产出者，这样下去就导致了，优质内容的生产者因为平台而被埋没。但区块链媒体，比如链讯头条，采用的是去中心化大众会员制度，每个人都是平台的用户，同时也是平台的监管者，每个人都有机会成为平台的审核人员，平台只负责维护系统的正常运行，而参与到内容的分发中来，也就不存在操纵问题了，让真正好的内容可以被看见。

在这个媒体行业多元化的时代，大规模的宣传投放并不一定会有他应有的效果而精准的媒体投放和透明的媒体机制变得尤为重要，区块链恰恰迎合了这个时代的需求，故而区块链与媒体的碰撞变得让人尤为的期待。