“区块链+广告”告别行业顽疾

现代广告诞生进百年，信息透明化一直是营销人和用户的传统诉求。互联网时代以自由而标榜，现有的方法和广告市场形势与百年前的相比，似乎更加不透明。用户面对铺天盖地的广告，并不能分辨其中的真假，贯穿真个各行业的黑色产业链成为行限制行业发展和导致市场衰退的毒瘤。

区块链技术的诞生给了很多传统行业重构商业体系的契机，广告行业自然位列其中，那么就将会给现代广告带来何种变化呢？四各方面探讨区块链如何改造现在的数字营销与广告业。

广告交易信任机制

线上广告存在的通病就是很难去统计判断真实的数据情况。当广告产生点击和浏览时，能否保证产生的数据不是软件或是机器人来更新的数量？因为这样能使广告渠道商获得搞搞的利益，有研究表明，每年线上广告流量工具的产值达10亿美元

区块链技术即将改变这一现状。原因在于区块链是透明并且加密的，用户可以非常方便地判断出观看广告的人是不是他们的目标用户，也就是说每年可以节省数百万的额外广告开支。多机构已经开始在尝试建立一个可信任的广告空间，让用户能够在广告活动监管与加密保护的广告展示跟踪中受益。通俗地讲，企业可以有效确保他们支付的广告是有效的。

中介代理商消亡

广告发布者一般都要依靠中介平台来连接用户，可区块链的出现可以宣布告别传统的中介模式。区块链广告的诞生可能会彻底改变广告市场，用户可以跳过传统的广告购买流程，直接向那些观看广告的目标群体支付费用。企业之间将会争夺真实用户的真正“关注”。这意味着企业将走向更加智能的广告支付，并与潜在的客户建立起联系。

真正的精准广告诞生

目前的精准广告依靠用户的浏览cookies，来模拟用户的真实信息数据，比如年龄、性别、他们的薪资水平，甚至于他们开什么样的车、晚上习惯于去哪里用餐，这些正是所谓的用户画像。但是很多情况下，模拟出来的用户画像不见得准确，使用了区块链技术以后，广告主具备了直接从用户那里构建用户画像的能力，可以收集所有用户愿意分享的信息。这也使得市场具备了更强的能力来满足用户的需求，并将广告只投放给那些最有可能购买你产品的用户身上。

行业透明度提升

广告再好都要参考实物，花上血汗钱买到的假货次品一箩筐，这是用户与广告之殇。区块链技术可实现供给侧改革，利用数字账本标记每一个产品在生产、运输中的过程，防止篡改商品，以次充好。这意味着，用户可以明确的知道产品产地、运输方式、质检情况以及是否正品。这也将强大的权力交付给了用户自己，极大地提升了用户体验。一些公司甚至于用区块链来讲述他们产品的“故事”，包括可以追溯到谁为这个产品制作了模型。从这个意义上说，区块链技术不仅仅是建立了信任，它同样还建立了品牌。

区块链广告将是广告业的大势所趋，通过区块链、广告商、用户之间的消费信任实现更多的互利互通的可能，令整个行业焕发新生。