K罩杯冲田杏梨能否拯救易信？

2013-12-03 11:33:08

大云网　点击量：评论 (0)

请明星做推广的行为属于正常商业范畴，但通过美色吸引网友的做法是否有待商榷？美人计的始作俑者并不是网易，在它之前还有阿里，马云在推来往时，曾号召10万淘女郎注册来往。通过这类举措着实可以吸引大批男士的

请明星做推广的行为属于正常商业范畴，但通过美色吸引网友的做法是否有待商榷？“美人计”的始作俑者并不是网易，在它之前还有阿里，马云在推来往时，曾号召10万淘女郎注册来往。通过这类举措着实可以吸引大批男士的关注，但不重技术重美色的风气是否可行，值得深思。

　　继马云“退而不休”为来往站台之后，易信也憋出大招，祭出“代言”大旗。不过与“来往”不同，此次为“易信”站台的并非丁磊本人，而是深受人民群众喜爱的日本知名演员冲田杏梨。昨日有网友爆料，日本著名人气AV女优冲田杏梨现身网易杭州，并与网易的员工共进午餐，期间还曝光了冲田杏梨跪姿持易信二维码求关注举动的照片。

　　其实明眼人一看，就明白此次冲田杏梨的现身网易杭州的举措，是易信自我推广的一种举措，一种宣传嘘头而已。如果从用户增长效果来看，此次推广方案无疑是成功的。但是如果从产品未来的发展和行业出发，易信此次的宣传策略则是一种“下下策”。

　　微信的阴影

　　众所周知，互联网产品讲的是用户体验。因为只有好的用户体验，才能真正的留住用户。而反观易信，不管是在产品的功能上，还是发展轨迹方面都一直没有摆脱微信的“阴影”。换句话说：“易信是处在微信笼罩之下，一直都是在按照微信发展轨迹而发展。”

　　尽管自今年8月易信正式推出以来，凭借着网易和中国电信的资源，以及其他互联网公司的“站队”，在短短的24小时内，其用户数量便破百万，一周应用下载量突破500万。在发展速度上，易信的确令业内众多关注者眼前一亮。但是依靠资源和关系而换来的虚荣却只是“昙花一现”，用户活跃度迅速下降、用户增长缓慢等一系列负面问题接踵而至。

　　不满的丁磊

　　近日，在曝光一封网易CEO丁磊的内部邮件中，对当下四款炒的比较热的移动IM社交应用，丁老板分别进行了打分，其中微信5分，陌陌4分，易信0分，来往负分。抛开微信、陌陌、来往不谈，但从易信的得分来看，丁老板对易信这款产品并不满意。

　　其实换任何一个老板，对易信交出这样的成绩单都不会感到满意。对于挑战微信的地位，易信团队的任何一个人都会感到压力，就算是丁老板也不例外。因为易信并非姓“网易”，而是姓“中国电信”。据丁磊在曝光的内部邮件中表示：“你们不要压力大，我的压力比你们大多了，电信的人每天都会问我各种数据，我第一次有打工的感觉。”

　　通过丁磊在内部邮件的这句话中不难看出，传说的丁老板也感觉到“压力山大”。对于易信未来的发展，丁磊认为，在共同兴趣、在同个主题下，一些陌生人或者不太熟的人便会开始社交。而熟悉的人有事说事，顶多只算聊天，而称不上社交。“易信未来的发展方向应该从陌生人开始，非熟悉的人下手。”对此，小编理解为：“社交就要从陌生人下手，熟悉的人不好意思下手。”　　

AV女优只治标不治本

　　由此，小编再次联想到此次日本知名演员冲田杏梨。首先这位无数男屌丝心中的“女神”必然会营造一个共同的兴趣和主题，至于是什么兴趣和主题，相信大家都懂得，因此小编就不做解释。围绕这个共同的兴趣，无数互不相识的陌生人就会开始社交。整个过程一气呵成，完全符合丁老板的定位。

　　然而，事情的发展会达到预期的结果吗?对此，小编依然感到怀疑。尽管冲田杏梨有着很强的诱惑力，但还不至于让垂涎者去搬移自己的朋友圈和人脉关系。作为一个普通用户，小编肯定不会因为冲田杏梨为易信代言而去转移自己已建立的朋友圈。所以在小编看来，此次冲田杏梨站台的举措仍然是治标不治本，并不会真正挽救濒临危险的易信。

　　“走别人的路，让人无路可走”的霸气可能在商业竞争中很少出现。相反，差异化路线才是竞争的根本。陌陌玩转了陌生人社交，微信把控熟人、陌生人多个维度，那么易信如果还是从社交入手，或许很难寻求快速发展的机会。如果易信想要改变现状，除了这种下下策的推广策略之外，确定自己的产品定位，寻求产异化才是根本。