马国林：“据透”大数据下的百度联盟

       在5月29日举办的2014年百度联盟峰会上，百度联盟发展部总经理马国林表示, 百度联盟覆盖的流量日均已经超过120亿次，所有代码展示的面积累加起来达到3200万㎡，相当于可以覆盖70亿部iphone5s的手机屏幕，这个数量相当于2013年全球智能手机出货量的7倍。或者可覆盖5亿台PC电脑屏幕，相当于把中国所有的电脑屏幕全部铺满。

　　以下是演讲实录：

　　各位嘉宾、合作伙伴，大家上午好!

　　欢迎大家来到黄山，参加第九届百度联盟峰会。一提到黄山，相信很多人都会想起这句话——“五岳归来不看山，黄山归来不看岳”，为什么这句话会被大家记住并得到广泛传播？因为它是徐霞客在遍历海内外名山大川之后，面对黄山发出的感慨。用现代科技的话来翻译，就是徐霞客运用大数据的方法对海内外名山大川做了分析挖掘，最后得出这么一句结论，所以大家相信的是徐霞客背后的“大数据”。

　　正是因为徐霞客背后“大数据”的魔力，四百年来，让许许多多的人对黄山产生了向往，来到这里游览，也让今天的我们同聚于此。那么，大数据下的百度联盟是否也有这样的魔力呢？这就是我今天要跟大家分享的话题—— “大数据下的百度联盟”，今天我将“据透”一下百度联盟，通过大数据的方式为大家解读一下百度联盟的发展状况。

　　首先，让我们来看第一组数据，百度联盟覆盖的流量日均已经超过120亿次，所有代码展示的面积累加起来达到3200万㎡，这是什么概念呢？就是可以覆盖70亿部iphone5s的手机屏幕，这个数量相当于2013年全球智能手机出货量的7倍。或者可覆盖5亿台PC电脑屏幕，相当于把中国所有的电脑屏幕全部铺满。

　　不仅联盟流量规模取得了进展，我们去年推出的BES百度流量交易服务也取得了长足的进步，目前已有20多万客户在通过百度流量交易服务获益，其中包含1100多家品牌客户，并且与国内40多家广告代理、55家主流DSP都进行了服务对接，一个以BES为核心的流量交易生态正在逐步形成。

　　下面我们来看一下联盟在移动方面的发展，去年峰会上我曾说过，百度联盟所有产品将全面拥抱移动互联网，经过一年的发展，目前所覆盖的移动流量占比已超过15%，并且增长速度非常之快，一年增长了22倍。能够取得这样的结果，主要取决于百度联盟移动业务所具备的几点优势：首先，也是最重要的一点就是eCPM一直稳定增长，变现能力很有保障;同时，相比业界普遍面临的填充率不足问题，百度联盟依托海量推广客户资源，填充率可以高达到99%;此外，百度联盟的移动业务支持SDK、JS等接入方式，拥有banner、积分墙、轮盘、插屏等投放样式，也让整体的合作接入更加灵活丰富。我们相信，在2014年百度联盟的移动业务仍然将保持一个高速增长的态势，也希望广大合作伙伴给予我们更多的支持!

　　前面看完流量相关的数据，接下来我们再看一下联盟TAC分成数据。2013年百度分给合作伙伴的TAC分成达到37.04亿元，同比增长91%。这个数据代表什么概念？通过分析2013年所有中概股公司财报，发现这个分成规模大致相当于新浪网2013年的全年营收总和。

　　为何TAC分成能获得如此大幅的增长？驱动力主要来自于百度联盟流量的增长和产品变现能力的提升，尤其是2013年百度联盟各项技术创新陆续应用于实际业务，直接推动了产品变现能力大幅提升。通过数据我们发现，联盟产品变现能力的增速是流量增速的3倍多，也就是说与联盟合作的伙伴，剔除流量增长因素，其所获得的分成也会大幅增长，坐享百度联盟变现能力提升所带来的红利。

　　下面我们用两组数据，来看一下联盟合作伙伴2013年的分成增长情况。通过左侧的饼图可以看到，有三分之一的伙伴分成同比增长超过30%，有超过五分之一的伙伴分成同比翻番，甚至有14%的伙伴分成同比增长超过了两倍。再来看一下右侧饼图，这个反应的是我们去年成立的“千万元俱乐部”成员的分成增长情况，这个数据更厉害，有将近三分之二的成员分成同比翻番，其中40%的成员分成同比增长超过了两倍。也因此，我们千万元俱乐部的成员规模也大幅扩充到了近60家，增长近一倍。

好的，我们接下来再看一些跟合作伙伴自身相关的数据。男女比例将近四比一，这个好像是整个互联网创业圈中的普遍现象。年龄分布有点儿意思，30-39岁这个阶段的人数占比