大数据时代的精准广告

2013-11-29 10:14:57 大云网  点击量: 评论 (0)
从上个世纪开始,广告就以一种恼人的姿态进入我们的生活了,不管是在看电视,听广播,还是浏览网页的时候,频繁的广告总是让人非常扫兴。反过来,这种狂轰滥炸式的广告对于企业而言,也是一个不小的负担,而且

        从上个世纪开始,广告就以一种恼人的姿态进入我们的生活了,不管是在看电视,听广播,还是浏览网页的时候,频繁的广告总是让人非常扫兴。反过来,这种狂轰滥炸式的广告对于企业而言,也是一个不小的负担,而且缺乏目的性的投放也往往会让广告达不到预期的效果。
 无目的广告投放:占用过多时间与资源

       目前的广告投放方式,绝大多数是毫无目的的盲射,就像打仗时的炮火覆盖,反正一堆广告扔出来,总能碰上对它感兴趣的人,从客观上来说,这种方式确实能起到作用,可是从资金利用效率来说,可不是所有的企业都能吃得消,毕竟“炮弹”也是要钱的。而且,更重要的是,这种无目的的广告投放方式浪费了观看者的大量时间,容易引起消费者的抵触情绪。

       广告怎么扯上大数据

       投放广告的目的是传递商品信息,吸引消费者,那么对于厂家来说,确定用户的喜好及习惯就显得尤为重要了,举个例子,我们每个人在浏览网页时都会留下痕迹,这些浏览足迹被网站运营商记录下来,很容易就会产生大量的数据,不需要经过很复杂的分析,就可以得出比较准确的结论。

       大数据为广告投出“奥丁之矛”

       基于数据分析来进行有选择性的广告投放,其实已经慢慢的进入我们的生活了,稍加留意就会发现,在新浪微博、百度搜索等大型网站的广告栏里出现的商品,有很大一部分是可以引起我们的兴趣的,这样的广告投放,不仅为商家节省了成本,为用户节省了时间,就像北欧神话里奥丁神的长矛,精准无比,投出必中。

       其实,在共享精神逐渐被提倡的趋势下,QQ,微博,人人等各种社交媒体的账号已经可以相互关联,虽然这种关联机制的安全性还有待商榷,但它无疑大大加强了各网站对用户习惯及喜好的了解,也为大数据技术提供了更多可供分析的用户数据。比如,从一个人的微博,人人朋友圈及状态入手,统计出可以大致推断出他的职业圈子及生活水平的关键字词,如果分析出他是学生党,在他的页面里就基本不会宣传高端奢侈品,而是投放书籍,电脑,手机壳等商品的广告。

       随着大数据分析技术的发展,精准广告可以帮助很多人,比如许多特殊疾病只有少数医院有能力治疗,而现在由于信息不通畅,患者们找不到适合自己的医院,上网搜索,也总是接到一堆无用的医疗广告,耽误了治疗。

       不过,既然是采集用户数据,就难免会涉及到隐私的问题,在发展大数据分析和保护用户隐私方面如何寻求平衡,还需要一段时间的讨论。

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责任编辑:小沈

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