大数据时代，“被看”广告的时代

2013-11-11 17:03:51 大云网记者：沈帛琳　点击量：评论 (0)

最近，微博上一位普通用户的内容在网络上引起热议，并成功晋级新浪微博热议TOP 10。而一名普通微博用户能够掀起如此大的波澜定是代表了群众的心声，才会引起共鸣。原来，这位陈博主在微博上看到消息说

最近，微博上一位普通用户的内容在网络上引起热议，并成功晋级新浪微博热议“TOP 10”。而一名普通微博用户能够掀起如此大的“波澜”定是代表了群众的心声，才会引起共鸣。原来，这位陈博主在微博上看到消息说网上很多棺材都包邮，感到好奇的他便去淘宝上搜了搜，结果这一好奇的举动导致他在未来的一个多月，遭到了各种相关广告的狂轰滥炸，寿衣、棺材等商品“阴魂不散”地环绕着他。一气之下，陈博主就将此事发到了微博上，很快，这条微博被转发2万多次。

其实，这位陈博主所经历的正是我们每天上网都会遇到的常事，在淘宝上浏览过某样物品后，该物品便时时刻刻地出现在各个网站的广告版，每个人都进入了“被看”广告的时代。笔者身边的朋友谈到此事，常常非常愤慨：“现在只要在淘宝上购买或浏览什么，结果无论是微博、QQ，还是各网站，就一直出现这些物品的广告，其实我已经不再需要了。”对于这种广告“骚扰”，深究其原因，正是大数据这把双刃剑，在给各企业或组织带来大量的经济价值和利益的同时，往往也会对个人带来一定的伤害。

“被看”广告的情况，从实质上分析，只是企业通过大数据分析工具而提供的一种服务。对于个人来说，其在大数据时代往往是作为数据的来源和被分析的对象。无论是个人的生活情况，还是消费习惯，身份特征等，都变成了以各种形式存储的数据。比如你的汽车品牌和使用时间，你的收入和投资状况，你的年龄、受教育程度以及电话号码。对于专业的数据分析公司，这些信息可以将你进行精细化归类，了解到你的关键兴趣所在，甚至能通过分析数据来预测出你会在某两个品牌间做出怎样的选择。

虽然对企业来说可以根据用户数据去分析数据，得到价值，但是对于个人用户来说，无疑是不得不被动接受的事情，而这种数据在收集、分析、传输等过程中都可能对用户带来不利的影响。

除却大数据为我们个人生活带来的这些显而易见的影响外，更深层次的威胁也正在发生。企业在搜集了大量的私人数据时，目前还较难保证在整个传输过程中是否有人会查看这些数据。在没人发现的角落，可能有人正在对这些私人的数据进行监控等操作，这不仅大大加大了信息泄露的可能性，而且一旦数据泄露，便很可能为个人带来难以挽回的损失。

因此，在未来大数据时代，我们需要更加严格的法律法规，各行业也应当加强自律。作为消费者的我们，则需要更多的自主权利，来选择使用哪些服务、拒绝哪些服务，远离“被看”广告时代。