传统企业与互联网怎样融合？

6.天生骄傲：难以冲击的优良基因

 

解读：

 

传统企业对于品牌和文化的塑造和系统化的建设工作是应该继续保持和加强的，只是在新的互联网形势下，品牌和文化要符合目标客户群的需求和定位。很多传统企业在发展过程中，无法适应新形势的要求，还是通过传统的渠道和方式做品牌塑造工作，导致品牌塑造的效果大大低于竞争对手。索尼曾经是消费电子设备的霸主，从walkman到电冰箱，从手机到电视，这家日本公司曾经占据我们生活的方方面面。随着互联网时代的来临，消费电子设备的品牌传播的方式已经发生了翻天覆地的变化，目标客户群集中到80后和90后，这些人基本不看电视，通过微信、QQ与朋友保持联系，新媒体上看电影和电视剧，然而，索尼还是主要选择通过电视台、纸媒广告进行宣传，鲜有创新的品牌推广策略。反观索尼的竞争对手——三星，不断地与时俱进，除了常规的传统媒体广告投放外，从刚开始大力度参与微博营销，到抓住每次互联网事件进行事件营销，再到微信自媒体端的传播，都紧扣产品做足文章。